百度自动调价策略的对比分析(转载)

26点 林涛 1681℃ 0评论

最近在研究百度竞价排名的api,突然看到这个文章,作者分析的很详细,文笔也不错,所以拿过来分享一下。

2001年9月,百度竞价排名上线,十二年来,入场的玩家越来越多,行业竞争也越来越激烈。大概两三年前,调价软件这个东西就诞生了。一般来说,调价软件的核心功能都定位为稳定排名和降低出价虚高两个方面。

 
其实说穿了,调价软件的原理很简单,就是通过用户登陆的时候输入的(或者软件开发者后台绑定的)百度账户信息,访问用户的百度后台,修改关键词出价。每修改一次关键词出价,查询一次关键词的排名,与用户设定的目标排名进行对比。
 
达到目标排名则调价结束,未达到目标排名则继续修改出价。利用电脑CPU的高频操作来实现快速调整出价稳定排名。通过达到排名后的定时复查微调,来达到降低出价虚高的目的。
 
But,理想很丰满,现实很骨感!以下几个问题,造成了调价软件往往达不到大家期待的效果的现状。
 
首先来说说修改价格的步长是多少,也就是每次加价或者降价的幅度是多少
 
       这个指标直接决定了一款调价软件的工作效率,由软件的核心算法决定。目前市场上的调价软件大致有三种思路:固定步长、可选步长、动态步长。
 
第一种固定步长效率最低,通常被固化为1毛钱到1块钱不等,这也是这类厂商有底气对外宣称虚高控制在多少钱以内的原因。在理想条件下,这类软件虚高控制是很给力的,但是调价效率是三种类型的软件里最低的。
 
也许有人会说,网络畅通的情况下,改个价格差个排名用的时间也就是毫秒级的,慢也慢不了多少。可是你有想过你账户里有多少词么?这种调法一个词又要改多少次价格才能调整好呢?
 
第二种看起来就人性化了许多,步长可选,由用户根据实际情况和自身需求来调整选择步长。这类软件的设计想法还是不错的,可是对于新手来说就略显没那么友好了。并且,需要SEMer们是不是的去查看一下,随时进行调整,略显麻烦。
 
第三种动态步长是比较高端大气上档次的调价软件品牌商使用的策略和方法。通过上一次修改价格后排名的变化情况来确定本次修改价格的幅度,追求以最少的调价次数使关键词达到目标排名。
 
显然这种取步长的策略较之前两种效率方面又有所提升,不过问题也更加明显。具体的调价幅度是多少完全有软件算法决定,开发商聘请的“码农”是否给力就成了决定软件工作效率的最关键因素。
 
再来看看调价软件改完价格后查询排名的过程
 
大家在实际操作中都遇到过推广实况和网页搜索排名不一样的情况。至于哪个排名是准确的这个问题,大家心里各自都有自己的看法,这里不做深入探讨。
 
但是对于调价软件来说,采用哪个数据来作为调价的参考指标就显得至关重要了。目前市面上的调价软件大部分采用的是百度后台推广实况里的排名作为参考值,也有少部分软件采用的是百度前台(也就是网页搜索结果页)的排名作为调价依据。
 
两者各有利弊,前台数据更接近展现在搜索者面前的结果,但是会受到百度个性化展示的影响。个性化展示,也就是通过cookie记录用户信息,给用户做标记(类似于商务通等在线客服工具里的访客身份识别功能),通过分析用户以往的搜索和点击行为给用户展现不同的推广信息。
 
因此,即便调价软件查询排名的时候每次都做了清除cookie的处理,也无法保证在每一个网民搜索该关键词的时候它都在那个位置。群里还有朋友提出采用前台展现数据作为调价参考,可能会造成展现量增多,降低了点击率,影响关键词质量度。
 
    一个IP访问百度前台过于频繁,百度为什么会返回验证码
 
这一点在我所知道的调价软件里面基本上都不存在,因为采用前台数据的都会对此进行技术处理。其实使用前台数据的最大问题在于,如果一个IP访问百度前台过于频繁,百度会返回验证码,软件无法绕过,因此也就无法继续调整价格了。
 
针对这一现象,软件厂商普遍的处理方法是架设代理服务器,用户调价时通过服务器访问百度,从而避免验证码的干扰,同时通过异地服务器来实现异地调价的功能。
 
如果你相信上面这句话,我只能说孩子,你太天真了,一组服务器的成本远比买个代理IP嵌入到软件里要高几百甚至上千倍!
 
没错,实际上大部分厂商所采取的方法正是在淘宝上随便买个提供接口的代理IP,嵌入到软件里,当你选择异地调价的时候,实际上并没有那么多强大的服务器为你提供服务,而是获取到异地的IP,设置为你本机的HTTP代理,通过它来访问百度。
 
既然前台这么不靠谱,我们再来看采用推广实况作为调价依据又是怎样的情况,推广实况提示你操作过于频繁请等一分钟再查询应该是每位SEMer都遇到过的吧。
 
也就是说,后台比前台查询效率还要低,这也是为什么有一部分软件开发商会选择使用百度前台的数据作为调价依据的一个重要原因。
 
        百度提供的API接口来访问后台 效果差强人意
 
想要不受这个限制,也并不是不可以,只要使用百度提供的API接口来访问后台就行了,这也是大部分调价软件的销售人员所宣传的一个卖点。
 
但是使用百度提供的API接口还是存在许多限制条件的,比如申请API的客户需要先达到一定的消费、API使用过程中会消耗配额等,并且API接口中包含一个由注册API的账户信息生成的token,与用户名密码一起作为获取API服务的权限标识。
 
也就是说首先要成为百度的大客户,其次拿到API使用权也不代表可以无限制使用,最重要的是,拿到的API接口只有你申请的那个账户才可以使用!
 
参考阅读百度推广 API接口相关解读文章:
 
http://yingxiao.baidu.com/support/api/detail_4682.html
 
http://yingxiao.baidu.com/support/api/detail_4711.html
 
http://yingxiao.baidu.com/support/api/detail_4704.html
 
就此,我们可以得出结论,所谓的使用百度API接口实现数据的全面无缝对接,纯属扯淡!
 
既然后台数据查询又慢又没效率为什么还有那么多软件开发商采用后台推广实况的数据作为调价依据呢?因为这个数据比较“准”,当然这个准是指你通过后台来验证的时候展现给你的“准”。
 
如果你去网页搜索看到不在那里,客服会告诉你百度自己也说后台与前台有一定差距是正常现象来的,所以不能怪软件(推广实况下面确实有这么一行不醒目的小字)
 
基于以上分析,我们可以得出结论,在现有的技术水平和条件限制下,想要准确的获取排名确实是一件很艰难的事情。
 
调价软件调价过程中的两大关键因素都不同程度的受到制约,其表现不能尽如人意也就不足为奇了。
 
        调价软件该不该用 如何抉择
 
这个要怎么用就看各位以及你们的主管怎么考量了,我个人的建议是,像医疗、教育这类竞争激烈的大规模账户姑且可以一用。
 

一来,虽然准确度不能达到100%,但效率还是比人工手调要快不少的。二来,软件的费用怎么说也比请一个SEMer一年所要支付的工资要低,但是,核心词一定要人工手调。


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(2)个小伙伴在吐槽
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    爆破测振仪2014-09-20 14:46 回复
  2. 不错,谢谢分享http://www.kle13.com
    kle13商城2014-09-19 00:57 回复