关于百度竞价排名参数bdclkid的两篇文章

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发现bdclkid这个字符可以作为百度竞价链接的特征。

我们知道,一般竞价投放所关注的维度其实是有限的,不外乎广告系列,关键词,日期部分,目标网址,投放地域,展示页面的位置等等.百度竞价链接里的那一串天书字符里,应该是会完全包括以上的部分.而对于我们用google分析的人来说,很轻松就可以按条目整理相似的内容,比如相同页面,相同关键词,相同投放地域等等诸如此类的url,然后可以导入到excel里分析出规律,最后再用google分析的交叉分析功能,验证一下假设的正确与否就可以.理清基本的思路后,我们所需要的,其实就是发现和验证.于是乎,我开始解逻辑题那样分析百度数据的规律.
寻找百度竞价url的共同点
1.百度推广url其实很齐整,长度均一,数了一下,bdclkid后的字符均为44位.可见百度是以特定的符号编码数据。
2.细分具有相同landing page的页面,发现相同目标页面的url结尾部分都是一样的,也就是说最后12位字符相同.
3.细分相同关键词的竞价链接,发现不管多长的关键词,至多有中间5个字符是一样的.
4.k0gs这个字符出现在几乎所有的链接中,并且其后出现的字符大部分有规律的重复,c,k,e等.
5.百度推广链接的第4位-第7位,在一个相同的网站里,变化不大,应该是不同百度推广帐户的标示.
依照上面的规律,得出了百度竞价链接bdclkid的标识图如下
百度竞价链接bdclkid的标识图
发现百度竞价url的含义
1.目标网址(Destination URLs):最后12位.
2.关键词位置(Keyword Positions):K0gs后一位。K0gs虽然具体,意义不详,但K0gs后的1个字符,和广告展示位置相关,c为左侧,k为右侧,e为底部.
3.关键词(Keywords):第21位-第25位。K0gs前面的5个字符和关键词有关.
4.时间部分(DayParts):第12位-第16位。v后面的字符代表时间的可能性比较大。因为在重复极少且每天都有变化。
5.广告系列(Campaigns):J开头后的6位。“-”后的前几位可以确定为账户推广单元。
6.前3位的意义不明,如果非要给它安个定义,我宁愿相信它是点击次数.:)
7.地理位置(Placements):第17位到19位。之后3个字符考虑为地理位置,但多变,所以没准是用户的IP地址.但这里还存在着一个疑问,什么地理位置只有4个,并且会重复出现?我还没想明白,如果你想到了,欢迎留言告诉我.
如何用谷歌分析辨别百度推广链接url
分析百度url的规律,终究还是要落到对用户的细化上,所以在Google分析中,我们仍然是用高级细分来比较可衡量的数据。在这里,我们用关键词位置来举例。
在细分之前我们先做个假设,同样的广告创意,百度竞价左侧,右侧和底部的点击率,哪个更高
大部分人都会说,当然是左侧第一位最高,是的,这点没错!凭经验和常识就可以看出这一点,那么对于底部和右侧的百度竞价链接,经验还有效吗?
开始我们的细分实验吧。如何做google分析的高级细分,在上一篇如何区分百度自然流量和竞价流量里有写,此不赘述,上图为主。
1.百度竞价左侧
2.百度竞价右侧
3.百度竞价底部
做完以上的高级细分后,我们就可以在高级细分中选择上述几项,然后观察比较的数值和曲线图。
最清晰的数据其实在以下几个地方:
1.访问数。
2.跳出率。
3.新访比。
也许你会发现,此时的数据,就像擦去了玻璃上的微尘,世界更清晰真实的展现在你的眼前!
1.访问数
百度竞价左侧最高;底部次之;右侧最低。和你猜想的一样吗?其实百度竞价底部的效果要远远好于百度竞价右侧。我的猜测是和用户将要采取的点击行为(翻页)有关。
2.跳出率
底部是最高的,右侧却是最低的。而且可以预计的是,右侧点击的用户,一并连左侧也都点击了,寻求信息的愿望固然强烈,选择意愿游移的也是最厉害。
3.新访比。
左侧新访客最高,底部新访客最低。也许是因为你的网站自然排名在第11位,但要记得用户懒于翻页的习惯。
其他数据仍有细小的差异,但是以上述3项最明显,

另一篇:

百度推广跟踪会将百度推广的每次点击信息以参数(bdclkid)的方式传递到推广目标网页,当推广目标网页的百度统计代码执行时,便会自动建立点击信息与访问数据之间的关联,以实现跟踪百度推广点击的目的。中间收集的数据包括访客通过哪个关键词点击并访问了您网站、该关键词属于哪个推广计划、以及该点击的费用及转化收益等,以便您及时了解百度推广的真实效果。简单的说是一个山寨Google Analytics与Google Adwords的绑定的功能。

在分析前,先猜测下要实现红框中的功能,百度竞价系统至少需要给百度统计提供哪些信息,才能使数据可以串联起来。在分析前除了要考虑上面的呈现外还要考虑是否对百度自身的业务提升起到促进作用。

  1. 百度统计可以通过URL获取用户搜索关键词,但是无法获取竞价投放词,所以必须使用参数来传递投放词ID。
  2. 考虑到一个关键词会对应对个创意,仅收集关键词是不够的,所以需要对创意ID进行参数传递。
  3. 一个关键词可以在多个单元下,而一个单元只能对应一个计划,所以还需要进行传递的参数为单元ID,通过单元ID可以反推计划。
  4. 推广URL的速度统计,需要统计点击时间的时间戳,此部分也需要进行参数传递。
  5. 百度对竞价广告当前所在的位置也会做相应的收集,虽然这些数据没有在百度统计报告中直接展现给用户。

跟踪参数的分析

百度推广跟踪共有44个字符组成:t3P_J2bt8jQ1Hf1KMr4lfatdv4AK0gsDyu3GoeIXZ_cP

花了一点时间,把百度的参数仔细的一点点拆解,中间帮百度赚了很多钱啊!拆解下来的结论如下:

  • 第一段:随机数
  • 第二段:“_”常量
  • 第三段:单元ID
  • 第四段:时间戳
  • 第五段:IP地址
  • 第六段:“t”常量
  • 第七段:关键词
  • 第八段:“K0gs”常量
  • 第九段:广告位置
  • 第十段:创意ID

分析到这,但是心中还是有疑问的?百度统计自身就可以获取用户IP,为啥还要通过参数传递?是用来判断恶意点击的吗?随机数又是用来干啥的?期待牛人再做细化的分析。

再来说说广告位置字符的含义:

  • c为百度搜索左侧(带背景的推广链接)
  • D为百度搜索左侧(不带背景的推广链接)
  • k为百度搜索右侧
  • e为百度搜索底部
  • 6为百度知道左侧
  • Y为百度知道右侧
  • d为知道内页右侧
  • V为知道内页底部
  • o为百度百科右侧
  • F为百度新闻右侧
  • X为百度图片上方
  • 7为百度图片下方
  • A为百度图片内页
  • Z为百度视频上方
  • z为百度贴吧上方
  • s为百度网盟站点

百度的竞价分析系统到此分析完毕,目前能力有限,也只能分析到这地步。再来看看Google的跟踪参数gclid。Google gclid共由26个字符组成:CPvch82S_akCFQEDHAodwkYYzQ

从多次获取的gclid参数来看没有具体的规律,Google采取的方式应该和百度的不一样,百度是先编码再拼接,Google是先拼接再编码。所以找不到它的规律。为唯一的规律是每个字符位置的字符如下(期待有人可以更加深入的进行分析):

  • 01 [01] C
  • 02 [08] IJKLMNOP
  • 03 [32] -CDGHKLOPSTWX_abefijmnqruvyz2367
  • 04 [64] -CDEFG0ABHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ_abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789
  • 05 [32] -0_ghijklmnopqrstuvwxyz123456789
  • 06 [32] -IJKLMNOPYZ_abcdefopqrstuv456789
  • 07 [32] -CDGHKLOPSTWX_abefijmnqruvyz2367
  • 08 [64] -ABCDEFG0HIJKLMNOPQRSTUVWXYZ_abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789
  • 09 [32] -_ghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
  • 10 [04] JZp5
  • 11 [08] IMQUYcgk
  • 12 [01] C
  • 13 [01] F
  • 14 [10] QRSUWYZcde
  • 15 [61] -ABCEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ_abcdefghiklmnopqrstuvwxy0123456789
  • 16 [63] -ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ_abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
  • 17 [17] DFGHIQabgiknrsx57
  • 18 [04] AQgw
  • 19 [01] o
  • 20 [01] d
  • 21 [64] -ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ_abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
  • 22 [32] ABCDEFGHQRSTUVWXghijklmnwxyz0123
  • 23 [64] -ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ_abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
  • 24 [64] -ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ_abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
  • 25 [62] -ABCDEFHIJKLMOPQRSTUVWXYZ_abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
  • 26 [04] AQgw

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